Neue Kommunikationsangebote für eine energetische Sanierung

Es gibt viele Kommunikationsangebote und Kampagnen, die Eigenheimbesitzer motivieren sollen, energetisch zu sanieren und damit eine möglichst hohe Energieeffizienz zu erreichen. In einem jetzt veröffentlichten ISOE-Studientext untersuchen die AutorInnen, welchen Beitrag eine integrierte Kommunikationsstrategie für eine energetische Gebäudesanierung leisten kann. Bislang wurden vor allem breitenwirksame Instrumente eingesetzt. Kommunikationsangebote, bei denen sich Eigenheimsanierer direkt mit Experten bzw. Multiplikatoren austauschen können, sind wenig verbreitet.

Nach dem Verständnis der AutorInnen umfasst eine solche Strategie monologisches und dialogisches Marketing, Energieberatung sowie Markenbildung. Gestützt auf konzeptionelle Überlegungen und empirische Ergebnisse werden im ersten Teil grundlegende Ziele und Elemente einer dialogischen Kommunikationsstrategie für eine energetische Sanierung erläutert. Im zweiten Teil illustrieren konkrete Beispiele, wie eine solche Kommunikation für unterschiedliche Sanierungsanlässe in der Praxis gestaltet werden kann.

Der Studientext basiert auf den Ergebnissen des Forschungsprojekts ENEF-Haus. Darin hat das ISOE untersucht, welches die Hemmnisse und Motive für eine energieeffiziente Modernisierung sind.