Verkehrswende: Impulse für Kommunikationskampagnen zum Behaviour Change

Um erfolgreich zu sein, braucht die Verkehrswende neben rationalen Argumenten auch Emotionalität, Begeisterung und Überzeugung. In der Öffentlichkeit sind die komplexen Botschaften der Verkehrswende (zum Beispiel Multimodalität, Ökobilanzen) nur schwer zu vermitteln. Zudem stehen nachhaltigen Verhaltensänderungen der Konsument*innen häufig gegensätzliche Wünsche und Präferenzen im Wege. Bislang werden wissenschaftliche Erkenntnisse zur Kommunikation und Beeinflussung von Verhalten zu wenig umgesetzt. Vor diesem Hintergrund wurde im Rahmen des Beratungsprojekts ein interdisziplinärer Workshop durchgeführt, der den aktuellen Stand der Wissenschaften und der Praxis zum Thema Behaviour Change dokumentierte und noch unbeantwortete Fragestellungen herausarbeitete. In einem zweiten Schritt wurde ein Impulspapier erstellt, das erfolgreiche Konzepte zu Behaviour Change zusammenfasst und mit Beispielen aus der Praxis illustriert. Das Impulspapier wird im März 2019 bei einer Veranstaltung von Agora Verkehrswende in Berlin der Öffentlichkeit vorgestellt.