Sanieren 60plus – Altersgerechte Ansprache, Beratung und Begleitung zur Eigenheim- und Wohnungssanierung

Mit dem Pilotvorhaben Sanieren 60plus soll die Zielgruppe der über 60-jährigen Eigentümerinnen und Eigentümer von Ein- und Zweifamilienhäusern sowie Wohnungseigentümerinnen und Wohnungseigentümer gezielt angesprochen und für eine energetische, gegebenenfalls altersgerechte Sanierung gewonnen werden. Anknüpfend an spezifische Motive und Bedürfnisse dieser Zielgruppe entwickelt das Projektteam Bausteine für einen innovativen, ganzheitlichen und dialogorientierten Kommunikations- und Beratungsansatz.

Forschungsansatz

Das Forschungsteam erarbeitet zunächst ein zielgruppenorientiertes Kommunikationskonzept Sanieren 60plus. Im Zentrum der Kampagne „Unser Haus: effizient, komfortabel, sicher“ stehen Energieeffizienz, Barrierefreiheit und Einbruchschutz. Darauf aufbauend werden Beratungsangebote für ältere Eigentümer von Ein- und Zweifamilienhäusern sowie Wohnungseigentümer und Schulungskonzepte für Handwerker entwickelt und in den Regionen Bremen, Bremerhaven und Hannover getestet. Parallel dazu entsteht ein bundesweit ausgerichtetes Internetportal, das auf die Bedürfnisse der Zielgruppe 60plus zugeschnitten ist. Die bei der Umsetzung dieser Angebote erzielten Wirkungen werden mit Hilfe einer Befragung der Nutzerinnen und Nutzer evaluiert. Abschließend werden das Kommunikationskonzept und die entwickelten Kommunikationsbausteine in einer kurzen Broschüre dargestellt.

Hintergrund

Über die Hälfte der Menschen mit Ein- und Zweifamilienhäusern sowie Wohnungseigentum sind 60 Jahre und älter. Um anspruchsvolle Klimaschutzziele zu erreichen, ist diese Gruppe von zentraler Bedeutung. Doch ältere Eigentümerinnen und Eigentümer scheuen häufig vor einer energetischen Gebäudesanierung, die gegebenenfalls mit einer altersgerechter Sanierung oder mit Maßnahmen zum Einbruchschutz kombiniert werden kann, zurück. Der Projektverbund entwickelt Strategien, um diese Zielgruppe für eine entsprechende Sanierung zu gewinnen.

Projektpartner

• Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW)
• co2online
• Bremer Energie-Konsens
• Klimaschutzagentur Region Hannover

Förderung

Das Projekt Sanieren 60plus wird vom Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und nukleare Sicherheit (BMU) innerhalb der Nationalen Klimaschutzinitiative gefördert.

Publikationen

Fromholz, Kristin/Jutta Deffner/Jasper Rubers/Immanuel Stieß/Henrik Wahlers/Julika Weiß (2019): Ältere Hauseigentümer*innen zielgruppengerecht ansprechen: energieeffizient, komfortabel und sicher wohnen im Alter. Frankfurt am Main: ISOE - Institut für sozial-ökologische Forschung

Stieß, Immanuel/Jutta Deffner/Katharina Reindl/Barbara Birzle-Harder (2017): Sanieren 60plus - Kommunikationskonzept. Frankfurt am Main: ISOE - Institut für sozial-ökologische Forschung